彭小东导师观点：一流企业智造新闻，二流企业投放广告，三流企业制造产品!绝对没有任何的受众是因为广告而看媒体和选择你的产品，一定是因为新闻才选择媒体最后才消费产品！

　　在互联网+，大数据，媒体资讯泛滥的大时代，企业该如何做宣传和推广，怎样建立自己的的企业文化，塑造自己企业的品牌，什么是企业新闻？企业新闻的价值是什么？如何发现企业新闻？怎样策划企业新闻？企业新闻策划的绝招是什么？标题是美女的脸蛋，导语是美女的身材，那么如何完美呈现出自己的脸蛋和身材，其绝招和秘诀又是什么？ 要实战不要理论。要内容不要形式，要本质核心不要外围？怎么办？

　　消息是美女的脸蛋！标题醒不醒目，能不能夺人眼球，决定了读者有没有兴趣读下去。

　　引题：交待。又称肩题、眉题。一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛，解释意义等。引题一般多作虚题。

　　正题：概括。又称主标题、正题、母题，它是消息标题的核心部分。主题一般多作实题。

　　副题：补充。又称子题、副标题。一般用来补充、注释和说明、印证主题。副题一般多作实题。

　　导语是美女的身材！好的导语给读者和观众一种期望，一种诱惑。导语反映新闻的要点、确立新闻的基调、唤起受众的注意。

　　以凝练的语言，扼要而直接地将消息中主要的事实叙述出来，是导语最基本、最常见的写法之一。

　　以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。但描写时应简洁而传神、力避过分雕饰。

　　就是把有差别的事物相比较，将现在的情景与过去的情景相比，将此地之状况与别处相比等。

　　将有关问题通过一个尖锐而鲜明的问题提出来，以引起受众的关注。有时是设问，即要求自问自答。

　　1、导语中选用的事实，必须是到了非要拿出来和大家分享不可的地步，这种事实有一种紧紧抓住读者的力量

　　2、坚持倒金字塔结构，导语不要超过150个字，最好是一句线、导语内容包含新闻五要素（何时、何地、何人、何事、何故）最好

　　4、导语要有一个兴奋点或卖点，最好有视觉感，要调动读者的情绪，而不是他的大脑

　　主体是美女的内涵，它决定了美女是不是只是一只花瓶！它紧接导语之后，是消息的重要组成部分，也叫“正文”。

　　对导语进行解释、深化和具体化。对导语中涉及的内容，进一步提供有关细节和背景材料，使其更清楚、明确、具体。

　　补充新的事实。导语中未提及而又能表现新闻主题的事实和其他要素，便由主体补充出来。+

　　背景当然还是美女的背景，是否使用恰当对其相当重要！背景材料运用得好，可以解释、烘托和深化主题；可以代替作者的议论而使报道显得客观；可以补充情况、介绍知识、增添情绪。

　　好的结尾，能够表现事物的完整性和逻辑的严密性，是对主题的深化，能够起到鼓舞人心、团聚力量的作用。

　　最好独立成段，可以是对事件的小结、对其他事件/员工的启发、对全体员工的号召、对事件的分析、对未来的展望等等！

　　1、主题要突出，不要面面俱到地去写，多些短文，500字能写完的不写501字。

　　2、多用新闻图片, 能用图片说得少用文字，增强新闻的表现力、冲击力、震撼力、感召力。

　　4、少写套公式文稿，不要光“为了……”或“在……领导”或项目介绍就去了两百多字，建议去掉套话、空线、注重时效性，集团新闻要求事件结束后24小时内供稿至行政办公室。

　　新闻摄影是以摄影图片的形式对正在发生的事件进行的新闻报道。摄影图片是新闻摄影传播信息的主要手段，它主要依靠抓拍完成。

　　请到SOA通知公告-集团中搜索“关于下发《集团内宣宣传节点及配图标准》的通知“，真的是比你想象的还要全。除此以外，还可以深入了解《项目全生命周期内节点外宣要求和新闻发言人拟定制度》。

　　培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索，有新闻传播意识在司空见惯的事情看到他的不同点，就能够当事情还在“风起于清萍之末”时，就敏感地察觉到它，并预见它的去向，从而比较得心应手地写出一篇新闻稿。

　　跳出：跳出自己企业的圈子，在一个新的高度和更大的范围去看待企业工作和活动。

　　跳进是为了深入了解要采写的新闻内容，跳出是为了更准确的把握要采写新闻的主题和挖掘新闻的意义。

　　我们常发现，许多事情在部门/体系/独立公司是大事，但是放到全集团就不算什么了，所以在报道过程中，要考虑几个方面：

　　总之，写稿件既要符合上级的精神、集团需求，也要反映基层需求，代表员工呼声。

　　第二，拟写新闻时注重模仿，用心体会和揣摩优秀稿件的整体结构，语句措词，努力去消化吸收

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　　最后，不放过每一次新闻投稿的机会，在模仿过程中创新、提升！说了这么多，相信结果定是